凯迩的白领 白领的凯迩
1. 设计述求
创作:“CAREER”-法国.凯迩设计创作方面结合中国东方女性优雅.含蓄的性格特征;在保持中国女性穿着文化.风格的同时融入欧美时尚流行元素综合为“CAREER”设计开发主体;
述求:风格简约.线条流畅.色调素雅.品味独特
追求:高贵大方,时尚而不显张扬,前卫而不显做着
塑造:缔造出有思想.有个性.有理想.追求美丽及事业的都市白领.金领及SOHO一族.
2、品牌诠释
“CAREER”意为:事业
high women’s wear意为:高级女士成衣
“凯迩”(译音)意为:凯旋而归,闻名遐迩
3、品牌定位
26-40岁都市白领、金领、SOHO一族；追求品味、潮流、美丽、事业及高品质生活；成熟、自信、独立的事业型女性消费群体.
4、价格定位
发展初期提倡五星品质,三星消费的超值销售观念.
春夏:200元-500元;501元-1000元;1000元以上(无上限)
秋冬:300元-600元;601元-1200元;1200元以上(无上限)
5、产品策略
无上限的价格 无境界的工艺
无挑剔的品质 无止境的追求
以白领为主体消费群体(80%),以金领为引导消费群体(20%)
时装休闲:20%,商务时装:65%,时尚时装:15%
