2008年5月，“舍予真情、奉献真爱”赢得孩子们更多欢笑更多爱的12贝品牌童鞋，在经历更多的妈妈和孩子们的检阅后，强势登陆中国大陆市场，他采用自有品牌+托管品牌的策略，使产品品种优势互补，产品层次和品类丰富，而且价格合理，对顾客诱惑力惊人，具备很多的市场攻击点和赢利点。
[12B]童鞋及其配套产品是由榜样妈妈开创的，由时尚妈妈设计，是母爱的结晶。作为妈妈的好礼，[12B]帮助孩子们挑选到合适，耐穿、时尚的鞋，从而武装自己，给予自己很强的自信，在学习和生活中享受无尽的快乐。
[12B]童鞋主要服务于12岁以下城乡儿童，全面覆盖幼儿（3岁前）、小童（3~6岁）、中童（6~9岁）、大童（9~12岁）四个阶段，重点锁定3~12岁的城市学童为核心消费群，为孩子们提供相伴相随的优质童鞋与服务。
希望12贝童鞋的到来，为众多的妈妈们解决掉为给孩子买鞋，不畏艰辛，走遍各种鞋店衣市，甚至到地摊碰运气的困扰，更大满足母亲和孩子的愿望。